从大到趣 20年盛趣游戏开启战略新征程

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盛大游戏品牌升级为盛趣游戏,在中文互联网世界里掀起了一波回忆杀。

官方的消息显示,自2019年3月31日起统一使用“盛趣游戏”作为公司品牌,并启用全新的品牌标识,盛趣游戏将作为公司新的品牌主体,对外开展经营活动。

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作为贯穿中国互联网发展20年的一家企业,从早期的《热血传奇》到近年的《传奇世界3D》、《龙之谷手游》等产品,风雨无阻的陪伴两代人成长。可以说“盛

大游戏”早已经成为中国互联网甚至中国文化的一个符号,成立以来首次进行品牌升级,自然引发了各方关注。

当然,由盛大游戏到盛趣游戏的改变,并不是意味着和过去的道别。而是继承盛大游戏深耕游戏产业20年积累的研发与运营底蕴,同时开拓未来,拥抱更广大的年

轻用户,以科技创新为核心,为用户带来更为极致的互动体验。

正所谓“不忘过去,开创未来”,盛趣游戏的推出,也从一个侧面说明了这家企业正在进行多元发展,从业务产品到组织机构变得更年轻化、更贴近市场变化。并

且进一步去“游戏化”,转而向着“新文化”平台的目标升级。在我看来,互联网世界消费者对美好生活的向往,就是盛趣游戏所努力的方向。

盛大游戏升级盛趣游戏之际,一位老盛大人在朋友圈感慨道:2017年,公司从碧波路出来,搬到了海趣路(备注:海趣路位于上海浦东新区),园区也叫海趣园

。可能一切都有缘份吧~

很显然,从“大”到“趣”,和两代网民结缘的盛趣游戏,正在以全新的面貌开启发展新篇章,踏上了战略新征程。

盛趣游戏20年首次品牌焕新  具备行业里程碑意义

1999年末在世纪相交之际盛大成立,推出图形化网络虚拟社区游戏“网络归谷”,2001年盛大游(谁和我一样用功,谁就会和我一样成功。——莫扎特)戏凭借《热血传奇》登上中国互联网的舞台中央,由此开启了一

段跨越近20年的传奇历程。从盛大游戏到盛趣游戏,意味着这家成立20年的企业首次迎来品牌焕新,不管对于盛趣自身还是中国互联网来说,都是里程碑意义的大事

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20年来,盛大游戏,作为中国游戏产业的领导者和“传奇”缔造者,见证并且参与了中国游戏发展的每个历程。中间几经沉浮,终于在2013年前后再次抓住移动游

戏的风口,二次复兴,并且2017年随着《龙之谷手游》、《传奇世界手游》、《神无月》等新产品的上线,继续保持了高速增长,重回行业中心舞台。

2019年终于在历经多年的努力后,和世纪华通牵手,二者战略重组获得相关部门的审批,由此开启了新的战略征程。

不难看出,盛趣游戏的品牌升级和世纪华通的战略协作,将是2019年内这家企业一体化的战略规划。通过新品牌“盛趣游戏”的logo我们可以看得出来,整体的

开口式设计,象征着企业未来更加开放,协同母公司连接行业,对外赋能,重塑行业“竞合”规则。

正如我之前分析的一样,未来品牌升级后的盛趣游戏将正式成为世纪华通体系的组成部分,连同天游、七酷、点点等品牌,联手构建游戏全球“研+发”闭环体系

,为行业探索更为积极的产业价值。

从谷歌到微软再到盛趣 品牌升级到底给企业带来什么?

自国外的微软和谷歌、国内的天猫和滴滴以来,这几年包括快狗打车、马蜂窝、哈啰出行等在内的多家互联网企业进行了品牌焕新升级。透过这些互联网企业后

续发展历程来看,品牌的升级绝对不仅仅在于的名称和标识的改变,更在于心态的开放和业务多元化,通过品牌升级到产品创新,来迎接市场的新机遇。

那么,从谷歌到微软再到盛趣,品牌升级到底给企业带来什么?我认为主要是以下三个层面的“获得感”:

第一:美誉度和影响力的提升

上述这些企业,品牌升级之后,大多都带来了企业品牌美誉度和影响力的提升。谷歌在2015年更换logo之时,“GOOGLE”的简化Logo“g”也随之更换,变成

了由四种颜色拼接的“G”,随后这家企业加速多元发展,这几年美誉度和品牌影响力进一步提升,成为全球受尊敬的企业。

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同样对于盛趣游戏来说,logo中四种色块叠加、交互又环环相扣,和谷歌的logo色素有异曲同工之妙,这种升级表达出盛趣游戏对互动体验、科技与文化产业全方

位的追求。我们衷心祝愿这家陪伴我们20年,并且正在开启新一个20年的企业,成为点亮中国科技创新甚至代表中国“走出去”的代表品牌。

第二:心态开放带来的业务多元发展

企业名称和形象的升级,背后的驱动力是心态的开放,心态开放必然带来业务的多元发展。

其实早在去年,盛趣游戏的母公司就前瞻的认为未来游戏产业不是非A即B的关系,而是产业共融、你中有我,既有竞争又有合作的“新竞合”关系,由此这家企

业先后与腾讯三七互娱等在内的多家“对手”建立合作关系,各方共同挖掘游戏产业的新机遇。现在看来,随着新品牌的推出,这种趋势将会成为常态。

与此同时,未来盛趣游戏也在业务上会跳出游戏的框架,有望向着音乐、动漫、影视等领域进行发力,给消费者带来全方位的娱乐生活新体验。

第三:品牌升级带动业绩和资本表现

前文我们提到,互联网时代,企业品牌升级背后往往与之伴随的是业务的多元发展,而业务多元发展最终又将体现在业绩的提升和资本市场的表现利好。比如去年

国内排名第三的共享单车哈罗单车,逐步通过免押和精耕细作运营之后取得了领先地位,随后品牌整体升级为哈啰出行,单车之后又推出了助力车、顺风车等多项创

新业务,现在这家企业营收和用户量等数据大涨,已经成为市场绝对的领导者。

正如盛趣游戏品牌logo中突出的绿色一样,绿色代表健康和希望,不仅承载企业参与建设健康行业的希冀,还有企业搭建充满活力的IP生态的渴望。更多维的业务

发展和IP生态裂变之后,后续有望带来营收层面的提升,最终也有望反馈在资本市场的表现上来。

从“游戏公司”到“科技文化公司” 盛趣游戏未来走向何方?

不管从哪个方面来看,已经加入世纪华通大家庭的盛趣游戏,都不再是一家简单的游戏公司,而是一家集研发、运营、IP开发、海外发行等全链条在内的新物种。

正如世纪华通CEO、盛趣游戏董事长王佶所言,盛趣游戏将是一家深具价值的科技文化企业,未来将以科技为骨、文化为翼,用科技激活文化的精髓。

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那么已经开启下一个20年的盛趣游戏未来走向何方?这当然是一个未知数,但我们可以透过这次品牌升级和过往的几次战略行动,可窥一斑。在我看来,盛趣游戏

未来将成为行业的盛趣游戏,通过其和母公司世纪华通搭建的全链条的游戏IP运营体系,打造一个开放的闭环生态,让国内各大合作伙伴和开发者搭上前行的快车,

共享发展新红利。

PS:本文作者丁道师,关于本文所述观点,欢迎留言探讨,微信:dingdaoshi

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